清2025护肤赛场的“卷”向AG旗舰厅网站首页10张图看
从品牌层面来看…☆○•▷•，《FBeauty未来迹》根据淘天●•心(FEC)设备行业现状分析ag旗舰厅网 11•-▷.1▷△=▪.3 中国家庭娱乐中心(FEC)设备市场主要类型价格走势预测 （2024年-2030年）报告对家庭娱乐中心(FEC)设备行业细分市 更多 心(FEC)设备行业现状分析ag旗舰厅网。、京东★•、抖音-☆▼■○、快手TOP1000品牌情况▽☆○▪◆△，梳理发现•☆○☆□，亿元以上规模的品牌实现增长的占多数▷▪■，美容护肤品牌化趋势明显△•▽○•。
尽管大盘增速放缓▲=-…，但作为化妆品行业规模最大的品类•▷▼，护肤依然是各大公司重仓的核心战场▲★。
《FBeauty未来迹》综合淘天•▷◆、京东…▲、抖音▽☆★□-▪、拼多多这四个平台的2024年销售数据发现•◁…，美容护肤品类全年销售额合计实现7••◆◇.85%的增长▲……AG旗舰厅网站首页10张图看，销量实现1◆●•○.21%的增长▽=◁=-。说明该品类总体增长放缓●★○◁◁，但规模持续扩大…○☆，单价上升…○○■…▪。
眼部护理▷▷○、化妆水/爽肤水▽★▷◁、面部精华■◇、身体清洁是百亿以上规模▪▽◆▪，销售额同比增长超过10%的品类▽○◁○=。说明这些细分市场增长潜力大且容易出量…◁…，是企业2025年需要重点关注的板块…☆■▪。
去年以来▼▽▷▲○▲，美白产品备案数量快速增加••，随着越来越多的产品拿到美白特证…-▼△▽，叠加消费者对于肤色审美的需求升级□○，美白市场有望持续扩大=•▼▲▪•，竞争势必更加激烈◁☆△▼。
也出于礼赠需求…▲，单品TOP10以SK-II◇▼▽、兰蔻▼-★、雅诗兰黛等外资大牌为主●◇●•○，总体平均成交价较高◆…◇，例如平均成交价高达4807■▷△••☆.05元的赫莲娜HR黑绷带面霜▼•■•☆。同时■△▲，面霜▲▼□●-★、精华◇■◆○•=、眼霜等高单价单品需求较高□-▼▲-。
面部精华是500亿规模以上•●★○▲，且销售额增长达到13◁○▲■.2%的细分市场◁☆○▼□。总体规模进一步扩大▪-◇◆●，持续逼近面部护理套装…•●=☆，是拉动市场增长的主力品类•…•☆◁▼。
抗皱目前已经是仅次于保湿的第二大市场…◆◇，抗老市场持续扩大▼•○★。值得注意的是◁☆◆-，目前很多补水保湿产品也在进行抗老宣称●□□-…□，随着抗皱…○▲○◇■、紧致相关产品备案数量快速增加并投入市场-○==◆，这部分仅有保湿功效的产品可能会被挤出市场-△●◆。
从美容护肤品类的细分类目情况来看◁◇□，面部护理套装•●▪-△、面部精华•○▪▼•、乳液/面霜的销售额规模位居前三◇-•■◆。
同时■=，TOP10单品拥有明显功效标签★◆•△，例如修护▽◇◆、淡纹□▷、紧致■◇、补水等…▽▪△◇，可见消费主体主要为明确自己需求的女性群体■=•。
总体来看☆☆，618◁▲-•▼◇、双11等大促对全年销售的拉动作用仍在••◇◇，但效果却在持续下降-•◁■◆▪。这说明品牌需要更加重视日常的销售■▷▪=★○，积累品牌资产○▽；与此同时平台应该维护好行业生态■--▼，鼓励良性竞争•▲☆○◇○。
不过▼◁▪◆，一度被认为有潜力的男士护理●▪、旅行套装等市场-•●，线上表现不佳○▽▷□▽，新品牌应谨慎入场◁•■◁▲。
不过=▲▼▷▲•，外资品牌在高端市场的竞争优势仍难以撼动◇○：前十有5个高端品牌★▲◆▲▲○，且全部为外资品牌◇●◁◁。高端仍旧是国货有待攻克的◇▽•“堡垒○◁★”▲◁◁■■▽，需要时间☆●★，更需要勇气和智慧▷-。
不难发现○■●★，各平台的热卖单品都具有不同的渠道特色△★，例如京东热销高价礼盒☆○=△▽▷、淘天热销功效大单品▽•、抖音热销性价比套装等●▽…-，品牌可以根据不同渠道的销售生态★…，来◇☆“因地制宜……■”进行产品布局△☆○■…，或有更突出的效果-◆▪▪▼▽。
特定宣称（原料功效）的产品备案数量最近3年在持续增加△•●▷，但目前的市场表现并不凸显▽…★▲▷。说明新功效的市场推广还需要增加力度★▼▽▷，创新功效的市场接受度有待检验△…◇•●▲。
值得一提的是△◁，韩束成为又一国货•■◆●○□“猛将■▽△”○▼★▼，从第8上升至第3名▽•，成为头部品牌中增长最为迅速的品牌•=。而海蓝之谜成为前10品牌中唯一实现名次上升的外资品牌-•☆。
美白●=◁、防晒品类掀起的一波新品首发潮▷=☆、代言人官宣潮●●★◁，查看更多开年▷=●…=，发现了一些值得警惕的风险▽•…△○◇，返回搜狐▷△△-▪。
补水保湿仍然是占比最大的功效市场◆■■，超50%◆▷，且当年新增备案产品数高达357875△▲-，远超其它功效△▪▽■。随着各美妆企业加码科研□■，抗皱…▲●、修护□…●○△=、美白等进阶功效还有较大提升空间=☆=■…。
蝉魔方数据显示△□◁★•，2024年抖音平台美容护肤单品TOP10当中▲◁◆○◁，韩束红蛮腰环六肽2•■•□◁….0礼盒●▲▼□…、韩束白蛮腰面部护肤套装○▽=▲▼=、自然堂美白淡斑护肤礼盒位居前三▼•-◇◆，可见韩束平价套装模式依旧受到消费者欢迎●★◆□。
同时▪△◆▲▽，20亿元以上规模品牌共计23个◆□，其中实现增长品牌有19个•◇△，占比达到82▲◁…□○◁.6%▽…▼◇△，头部效应增强▼★。
相对来说-◇，美容护肤品牌TOP10逐渐▪-“固化△-◆”•◆•▷●■，前10品牌相较去年没有发生变化…◁-○，但品牌的排位发生了变化▲△-…☆★，尤其国货还有上升空间AG旗舰厅网站首页…△□，如珀莱雅登上第1●◆△…、韩束上升5个名次◇★▪。
相较而言◁…••□，抖音TOP10单品中国货单品数量更多•◆…▪•▷，娇润泉等新锐品牌单品在抖音依旧有市场☆▲•▲○★。而且抖音总体单品成交价低于京东和淘天●△…▪，但平均成交价近5000元的赫莲娜晚霜位居第4•☆▪★●，说明抖音消费群体非常多元化◇▷◇△，既拥有大量下沉市场消费者…○--=▪，也拥有中高层次消费群体…☆。同时◆=★◇▪◁，节日大促▷■▲▷…、明星带货成为单品主要促销标签▷□，这与抖音直播电商生态有关•○△▼。
不过■○◆▲☆★，50亿以上超大规模品牌处于爬坡阶段○▪◆★▲●，8个品牌中有3个出现销售额下滑=▷▪；1-5亿区间规模的品牌数量最多▽●★，说明目前美容护肤市场依旧拥有大量中小品牌□◇。
为了能具体了解美容护肤产品在2024年的市场情况■•▪○，《FBeauty未来迹》梳理了京东-■△○、淘天□…▽、抖音这三个电商平台的美容护肤单品销售额TOP10◇△•▷。
淘天平台则以各品牌爆款大单品为主=○■●▪■，例如可复美胶原棒■▼◁、珀莱雅红宝石面霜和双抗精华等○-。
抗老◁□▪、美白等功效在2025年的竞争热度会进一步上升△-□•▽●，和值得在2025年对照捕捉的机遇=…■。还要输出适合各渠道的营销内容▽●=○，《FBeauty未来迹》从总体销售额▽-▷◇、细分品类AG旗舰厅网站首页▲○•、功效类型☆◁○○▪、品牌排名▼…○▪-、平台热销单品这五个维度梳理了2024年美容护肤赛道在线上的具体表现▽…，
不仅要有独特的科研亮点提炼=•○▷▷•，复盘过去一年护肤品类的线上轨迹可以预见=□▪◇，这些变化对于品牌的叙事能力和精细化运营提出了更为严苛的考验◁•■▪□▪，在持续优化排兵布阵中进一步夯实在细分领域的专业站位★●●■◇•。品牌将告别大促依赖转向日销◇△◆“持久战…•☆◆▼”☆▼▲，点燃了整个市场的热度▲★。
值得关注的还有▲★▽▽，防晒产品位居第5▪-▼=○，实现29◆□=■.59亿元的销售额▼☆…■，该市场在抖音电商已经杀成红海•●=-。
众所周知…▼○•=◇，情绪○▲、疗愈类产品增速明显▲=，这反映在数字上是精油芳疗类产品销售额增长高达34◇◆•★.76%◇◆◁□□◆，位居美容护肤品类目第一□○▷。
梳理2024年化妆品行业品牌销售额TOP10和美容护肤品牌销售额TOP10☆▼，可以发现△☆□，尽管巴黎欧莱雅在全品类排名中保持了第一●◁，但在美容护肤品类中◁=■▽◆▷，珀莱雅超过了欧莱雅成为线上销售额第一名AG旗舰厅网站首页▽…■◆，在美容护肤赛道展现出十分强劲的态势○◁-。
梳理京东美容护肤TOP10单品情况☆▽■○，不难发现□▪，京东作为男性用户占比较大平台☆◁▽▽▼，▪▪-●◁△“送女友=▪☆▼”□•▽○“生日礼物●□▲•▼”等需求明显…◁●△▲=，礼品套装成为主流需求•-☆◆•。
具体看◁▲○▷▼清2025护肤赛场的“卷”向，618大促□◆◇△○▽，出现多个平台追逐●…◁…“全网最低价▼▽●◆□”的情况■-◁▼□。但数据显示•▽，2024年6月和7月的销售额同比2023年出现下滑▼◆☆☆，这说明平台低价策略没有起到正向作用◆▲★▷-◇。不过双11期间◆▼●▽□●，各个电商平台开始调整策略=▼☆■◆▷，不再盲目追逐低价…○，数据也显示○▪◇，2024年10月和11月销售额同比2023年恢复正增长○◁-◆，说平台策略调整奏效▽▽。
根据魔镜洞察数据=◆■★，▽◇…☆“SK-II神仙水230ml精华液护肤品套装▷▽”成为京东平台美容护肤单品销售额TOP1△◁■☆•-，其次为兰蔻菁纯眼霜□…■、雅诗兰黛小棕瓶□▲□■◁。
需要注意的风险是△▲▼，尽管面部护理套装位居第一■=▷•■★，但销量出现下滑□◇•…、单价上涨★•…●，说明增长后劲乏力•◁■▪□•。2025年品牌从生意层面▲△●•，要对套盒的营销更慎重▼■◁，并注意控制好促销力度及价格体系■◁▽。
来自魔镜分析+的数据显示▪▲•◇，2024年抖音平台的美容护肤功效TOP10当中◁■●◆，补水保湿◇★◆■■、抗皱◆▪▪□▽▪、美白这三大功效的销售额规模位居前三▲▲…□。
